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第3章这系统行,能处!一石激起千层浪!夏泉这么不懂规矩的骚操作,算是惹了众怒了。好家伙,你们多彩公司明明都被淘汰了,你跳出来说有新方案。你买了复活甲,死了立马原地复活是吧?这何止是无耻,简直就是无耻!大众广告公司的负责人邓强,一名三十多岁的精致中年男人,站起身,直接对王文华质问道。“王总,你好歹也是广告界的老前辈,更是学院派的教授,你们的方案已经被淘汰了,现在又说有新方案。”
“这不是胡闹嘛?都像你们这样,大家都不甘心,临了都说还有新方案,没完没了了,这像什么话?”
京城未来公司的负责人陈燕,是个四十多岁的中年女性,看上去挺干练的女人,也站起身指责。“王总,说起来,我也算是你的半个学生,你的那本《广告的本质》,我拜读过不止三遍。”
“你是我敬重的老前辈,你们这么做,是不是太不地道了?你们这是砸自己的招牌!”
不仅仅是这些竞争对手,就连夏泉的同事,望向他的眼神都充满了不满。你一个人丢人不算,还要连累他们!王文华苦笑一声,他是真没想到,夏泉的一番骚操作,引起了另外两家那么大的反应。想想他也理解,换成是他,他也生气。毕竟人家快吃到嘴里的肉,夏泉的做法,就是强行想从他们嘴里把肉抢回来。夏泉再次对众人鞠了个躬。“诸位,在这里,我再次道歉。请你们不要怪我老师,他并不知情,是我善做主张的!”
夏泉又望向周康:“周经理,我只想请你给我三分钟时间,听我把我的另一个方案说一下。”
“我夏泉可以发誓,若是没有让你眼前一亮,没有打动你,我夏泉今后再也不会从事广告业!”
众人都惊呆了。王文华更是急切地阻止:“小夏,你疯了,你这是自毁前程!”
王文华太了解自己的学生了,那是真的说到做到,脑袋一根筋的家伙,特别艮的人。“老师,你放心,这个方案绝对出彩,甚至能成为广告界的经典案例。若是这样的广告都不能被人看好,我也不想再从事广告业了!”
夏泉这话就使了坏了。摆明了就是激将法,明着是说给王文华听得,实际上是说给那三家听得。邓强嗤笑一声:“小子,你这激将法可不咋样。不过既然你这么说了,我还真想听听,你这能成为经典案例的广告是什么?”
陈燕也皱着眉,心里很不快。因为他们公司的方案,被选中的几率最大,她不想耽误时间。可眼前的小子太狂了,典型没受过社会毒打的毕业生,那就让他说说看,到时候好借机打击他几句。“我也想看看,你嘴里的经典案例是什么?没准能学习一下!”
陈燕说的话有些阴阳怪气,一听就是老阴阳人了。夏泉知道是自己不对在先,自然不会生气。他哪有资格生气?周康见两个当事人都同意了,他准备给朋友王文华面子。“小夏,我可以给你三分钟,可在商言商,商业讲究的就是信用二字。不管你下面的方案多优秀,我都不会同意的。最多给你留到下次!”
周康说的如此绝对,可夏泉却依然觉得,周康只要听了,肯定会选择用的。这年头终究难逃一个真香定律啊!就《爱到春潮滚滚来》这条广告,七粮液公司不用,只要放出去,大把酒企抢着用。夏泉在心里问道:“系统,我领取了奖励,东西会放到哪?”
“叮,宿主尽管领取奖励,到时候奖励会以数据的形式,发送到你的笔记本文件夹中!”
“那好,我要领取第一份奖励!”
“《爱到春潮滚滚来》无损音频原件,广告策划书,广告剧情剧本已发送至宿主电脑中。提示:系统已根据当前时空,将个别字词进行适当修改。系统也已经将版权替宿主注册完毕。”
这系统行,能处!简直不要太智能,太贴心。改歌词他能想到,可连版权都给注册好了,是他没想到的。“周经理,那我就开始了。请允许我将电脑连接到大屏幕上!”
夏泉说道。周康点了点头,夏泉走到前面,将他的笔记本电脑与屏幕相连。夏泉站在众人面前,没有任何怯场。前世身为一名替身演员,什么大明星,大导演没见过?这场面,小意思!王文华跟夏泉的同事都十分惊讶。因为夏泉从没有这么自信过?这小子怎么突然变化这么大?夏泉望着周康,直接说道:“周经理,另外两家的方案我也了解了。很强,很厉害,跟他们的相比,我的第一个方案,的确太稚嫩,太刻意。”
“可我记得,七粮液集团以前也做过类似的广告吧?就是突出你们的历史底蕴,突出你们公司的科技水平,工匠精神。对吧?”
周康点了点头。“没错,类似的广告,我们每年都会投入巨资拍摄。不过今天两家的方案,还是有独特与亮眼的地方,并不是一味的重复之前的宣传!”
“周经理,恕我直言,七粮液的酒,在咱们国内的知名度早就够了。上至八十岁的老翁,下至七八岁的孩童,都知道咱们七粮液有几千年的历史,是有名的古酒。”
“可以说这已经是固有印象了,再做这样类型的广告,不也是在重复吗?对品牌形象的提升,你觉得帮助能有多大?”
周康微微叹了口气,他心里何尝不知啊。可又能怎么办呢?竞争对手太多,消费者可选择的产品也很多。有时候做广告不是为了提高知名度,而是给消费者洗脑。持续加深消费者对产品的印象,让你一想到这类产品,首先想到的是自家产品,而不是对手。夏泉说的话,大家都心知肚明,也就没人反驳。“周经理,七粮液的目的是提升品牌形象,站稳白酒的高端市场。企业的形象也就是产品的形象。”
“而做产品,做企业跟人是差不多的。正所谓腹有诗书气自华。一个人,一个企业,想要给人一种高贵的气质,文化底蕴方面是不可或缺的。”
“咱们七粮液,历史底蕴这块自是不用说。可历史毕竟是历史,那是老祖宗的。你不能天天口头上喊,可一开口,却言之无物,拿不出能体现出自身文化积淀的作品,别人只会认为咱们吃老本,蹭老祖宗的名气!”
周康皱眉想了想,心里不得不承认,这小子说的的确有道理。“小夏,你说的是没错,可我们只是个酒企,怎么拿出体现自身文化积淀的作品?我没太明白你的意思。”
夏泉笑了笑,周康已经进入自己的节奏,自己要开始真正的表演了。“很简单,改变现有的广告模式,不再是填鸭式的强行告知消费者,我们多厉害,多好。有时候这种填鸭式的广告做多了,还会引起消费者的反感。”
夏泉一想起前世“脑白金”,“给我o泡”这类广告就脑仁疼!但又不得不承认,他们洗脑成功了。“我们换一个方式,比如音乐广告!写一首充满艺术气息的歌,找个形象气质绝佳的明星,找一片景色优美的自然风景拍摄,将我们七粮液的历史底蕴,选材的精挑细选等特色融入其中。”
“没有什么比一首能传唱的经典歌曲,最能打动人心了,最有传播力,生命力了。能打动人心的就是最好的文化产品!”
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