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面对雷布斯的疑问,余秋只能说道:“是的……我继续讲?”
雷布斯微笑着伸手做了个请的手势。
余秋微微清了清嗓子,第一页幻灯片总算播出来了。
【有梦想,奋斗不平凡。你说我不行,我为自己代言。】
然后就进入了舒哥和林清逸熟悉的阶段,只不过这一次整个方案的条理和效果都比上一次好多了。
王朋这是第一次看到老板给这次合作准备的方案,他的心情非常激动。
格局太高了!
集合这么多名人和品牌的大行动,跨界的合作玩得由表及里,线上线下全方位的互动,持续周期数个月。
全部统一在这个主题下:我为自己代言。
继凡人体之后,凡人又将引领一次营销的潮流。
而且这一次是更有预谋的。
雷布斯总算知道了自己被请过来的原因,原来是要自己站出来,同时宣传小米和凡人。
每一家,都将借凡人的这一波宣传,也同时宣传到自己。
他不得不说,这是一个有趣的玩法。去年双十一,杜蕾斯就玩了一波品牌互动,但远不及此次深入。
它直击品牌的价值灵魂。
方案里,调整为了明星冲出第一波,然后雷布斯以小米创始人和凡人投资人的身份冲出第二波。
余秋说道:“互联网传播已经进入到新的阶段,品牌要拉近和普通用户的距离,具有人格色彩。在后面,我们会见到越来越多的品牌高层,以自己的影响力为品牌塑造公共形象。这一点,在非也文化已经接手的数个品牌官微的运营效果中得到了验证。”
年成功一直认真地听着没发表意见。
确实令人耳目一新。
核心的传播文案,跟去年相比有过之而无不及。
理念上更是超出了很多,而且形式也创新了很多。
并且,他们在方案里对《心惊》电视剧、对英雄联盟这个游戏和威漫系列电影宇宙的持续走热,从分析来看都是有说服力的。那就意味着,这一波操作还能吃到不少长尾效益。
余秋最后说道:“不论凡人最终的方向是做平台还是做服装品牌,都需要先有自己认知度非常高的产品,以及忠诚度比较高的流量基本盘。我们也希望借这个方案,帮助凡人探索服装领域的品牌联名,以此作为一个新的突破点。”
雷布斯眼神再次闪烁。
不简单。
这是他跟年成功现在私底下讨论时候的争议点。
眼下,凡人已经开始筹备ipo了。年成功信心十足,准备扩大凡人这个平台的产品品类,基于凡人已经具备的营业额和用户基础,以电商平台的概念上市。
雷布斯对此的看法并不同。
电商平台已经有体量太庞大的对手,凡人要做的是继续提升现有的优势,以用户需求为导向,用产品塑造品牌。
凡人的用户需求是什么?是性价比。因为在凡人上,能用平价买到质量很不错、设计也有一定格调的服装。
凡人上如果突然出现了可以买拖把甚至买菜刀,那是什么鬼?
这个年轻人的方案,恰恰为凡人指出了服装这个品类的一条新路子。
玩的是粉丝经济,而且是把其他跨界品牌忠实用户的服装需求,转移到凡人这个平台来,转移到凡人的服装产品上。
这太妙了。
凡人现在有这样的基础,只需要把这条路子走出来,就能走顺!
其他跨界品牌,如果想做品牌的服装类周边,总需要一个专业的合作伙伴。
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