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第27部分（第1页）

陈林微微一笑说道：“国内的企业对品牌和广告的理解非常肤浅，即便是丁总的同行李林公司也是如此，李林目前是国内第一大运动品牌，就算是它对于广告的本质理解也远远不够。”

“广告的本质？”丁致忠眼睛一亮，还有本质一说吗？丁致忠来了兴趣不由坐直了身子认真听陈林说话。

这时陈林要丁总拿了支笔和一张白纸过来摆在茶几上，然后他在白纸上画了个金字塔结构的三角图形给丁致忠看，说道：“丁总请看，这个三角图形很好的揭示了广告的本质。”

丁致忠一瞧陈林画了一个三角金字塔状图形，中间有用两条线从上到下分为上、中、下三层。最上层就是金字塔尖，塔底是下层。

陈林接着拿笔在图形下、中、上三层中添加描绘文字，他分别写了“外观”、“品质”、“思想”三个词语。

“这个三角图的上、中、下三层分别代表品牌的三大组成部分，即“外观”、“品质”和“思想”。越往上档次越高。”

“最下层的内容是“外观”，也就是具体的产品，打的是产品的知名度和产品的外观设计，不客气的说目前我们国内99。9％的产品打的就是知名度，这类广告如数家珍。比如经常在电视上看到这样的广告：‘省优，部优，国优’然后列出一大堆证书。或者找个明星拿着产品对着电视机喊几句毫无营养的话：‘啊！什么什么真好用！’，哪怕是最低层设计，很多企业做的也粗制滥造，产品外观也丑不拉几。”

“呵呵…”丁致忠听了后笑了，确实很多国内企业就是这样打广告的，笑过之余他很期待看着陈林。

“中层是产品的“品质”，对运动鞋来说，就是他的功能性设计，耐用、抗震、透气等等，‘品质是产品的生命线’，也是一切品牌的基础。相信这点丁总明白，也就不多说了。”

“最上面，金字塔塔尖，代表的是“思想”，有句话非常经典‘思想的差异造成品牌的差异’，纵观国外优势的品牌，无一例外都对产品赋予了独特的思想，而广告的本质就是要给产品打上思想的烙印，这一点试问国内那家企业想过这样打广告？”

陈林侃侃而谈，说完三角图后喝了喝茶等待丁致忠的思考。

“外观”、“品质”、“思想”这几个词反复在丁致忠脑海回荡，“思想的差异造成品牌的差异”、“广告的本质就是要给产品打上思想的烙印”丁致忠震惊了。

“陈老弟，听君一席话胜读10年书，你说的太经典了。”丁致忠惊讶万分，连称呼都改了，他连忙又虚心请教起来：“老弟你刚才说，就是李林的广告也有问题，你能不能具体说说看？”

陈林微微一笑，他知道已经成功打动了丁致忠，这次广告合约**不离十能成了。

“呵呵，我早就料到你一定对李林感兴趣，你看，这些就是我做的李林与阿迪达斯，耐克的广告资料，一比较你会发现我们与国外巨头的差距在哪里！”说着陈林从公文包里拿出一叠图片资料摊开在玻璃茶几上笑着说道。

陈林一边摊开图片资料给丁致忠看，一边解说起来：“这是李林历年来的广告词，从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等，直到现在的“一切皆有可能”李林的核心价值一直一变再变，一个个创意确实精彩，但是模糊了他的定位与形象。”

“更加巧的是他还犯了跟随的低级错误。耐克提倡“justdoit”李林“我运动我存在”，耐克提倡“ican”李林“一切皆有可能”给人以模仿秀之嫌。这种朝令夕改是我们本土品牌的通病，上*海有家公司8年换了6个品牌经理，6个品牌经理挖了6口井，可是每一口井挖的都不深。”

“你再看，耐克的运动鞋，其实大家产品外观，功能质量都一样，耐克的鞋就是在广*东东*莞做，同样是中国人做的，为什么消费者感觉差异那么大？那是因为耐克始终坚持给自己的产品灌输“justdoit”的“运动精神”，广告最大本质就是给产品灌输某种精神。”

“再回过头看，李林的广告代言人，请的都是什么人，二流明星，国足运动员。看到国足运动员会想到什么？那是“一切皆不可能”。李林还是在打知名度，李林的品牌更多依靠李林这个“体操王子”个人形象维持。”

。。。

不知不觉陈林一口气说了半个小时，而丁致忠此刻完全变成了一个虚心求教的学生，一句也不敢打断，等陈林说完后，他陷入了沉思中。。。

“嘘”良久；丁致忠吐了一口气结束了思考，“陈老弟，我一直不相信这世界上有天才，其实别人都说我是天才，但我知道自己只是遇到改革开放的好时机而已，但今天我信了，不但信了，我还服了。”

“呵呵，丁大哥过奖了。”陈林笑了笑，他也跟着改口了，这样的称呼显得亲切他求之不得。

“老弟，哥哥我有个不请之请，你这些资料能否卖给我，我出1百万买…”丁致忠看着茶几上的图片资料突然提出要买，他话没说完就被陈林打断。

“丁大哥你这是说的什么话，资料你要就拿去，几张纸而已要个什么钱？”陈林手一挥拒绝，他把资料收起直接塞到丁致忠手中。

别小看这10几张纸，后世很多老板不惜花重金去念各种mba、总裁班无非是想获取新知识，开拓眼界，而陈林这些资料这即便是在2013年都是先进的知识，它对一个企业家来说就是无价之宝。

“这…老弟如此慷慨我就不矫情收下了。”丁致忠感激道，接着他起身走到办公桌把资料锁进了抽屉里。

“陈老弟，说真的你愿不愿意到哥哥我的公司任职，营销部总经理就是你的，外加年薪500万，不，年薪1000万。”丁致忠坐回沙发上后认真的对陈林说道，他非常欣赏陈林，觉得他是难得一见的人才，这种人才是安踏急需的。

“1000万年薪？”陈林愣了一下，不过很快他笑了，感激道：“丁大哥，感谢你看的起我，一千万确实诱人，说不心动是假的，可是比起金钱我心中还有更重要的东西需要守护，暂时还离不开电视台，恐怕我要说对不起了。”

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