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唉,月儿,你也是一好战分子,大概物以类聚,人以群分就是这个道理吧!
开菲现在饶有兴趣地关注着自己那本为了钱写出来的小说的展情况,自己是不是太不负责了一点呢?想起自从出版商准备暂时隐藏作者身份以后,自己这个作者好像就懒得管这些事了,呵呵,好象是有点不负责任啊!
仔细了解了一下,开菲才知道现在《魔幻》有多么地红月份开菲刚过完生日的时候,《魔幻》的销售就迎来一个小小的**,不得不说《哈利波特》的宣传策略非常地成功,先是传出好莱坞巨头时代华纳有意将《哈利波特》系列小说拍成电影的消息,为图书销售带来了新的刺激。
紧接着,在《哈利波特与魔法石》美国版正式面市之前,美国学者出版社又在前述新闻撩拨的基础上,向零售商进行了一**规模的促销活动。
为了支持新书推广活动,罗林前往美国,到各家独立书店与全国连锁书店,巡回签名售书,接受采访,答读者问等。
在学者出版社举行大规模促销活动的同时,时代华纳将《哈利波特与魔法石》拍成电影的消息也得到证实,两股力量交织在一起,很快在美国掀起一股《哈利波特》热潮。
就在学者出版社摩拳擦掌准备全线出击的时候,斯科拉斯蒂克出版社重磅推出《魔幻》。
以一个“带给你与《哈利波特》不一样的世界”宣传口号,完全是借《哈利波特》的东风来宣传自己。
紧接着,斯科拉斯蒂克出版社投万美元,对新书进行推广。
先是《出版人周刊》等本行业各种报纸杂志,斯科拉斯蒂克出版社大打广告,部分广告文字如下:“一个神秘而又充满魔力的世界,带着《指环王》的磅礴大气,带着《哈利波特》的神奇魔力,敬请关注!”……
除了这些广告,斯科拉斯蒂克出版社还制作了几十万张易拉宝、汽车保险杠小广告、海报,还有几十万盘宣传磁带与几十万张宣传短片等,随部送达各图书零售商手中。
同时为了让各大图书零售商更卖力地促销此书,斯科拉斯蒂克出版社不惜血本,在图书折扣上抛出巨大诱惑,将到6折,甚至4折。
仅此一招,就让无数书商主动地将《魔幻》与《哈利波特与魔法石》并列放在一起,放进最显明的橱窗,亚马逊等著名书商则顺势推出图书预订服务
指环王的导演彼得杰克森同时宣布,对《魔幻》非常感兴趣,希望能够拍摄魔幻三部曲,拍出不逊于指环王的电影。这样的言更是刺激了《魔幻》的销售。
短短几个月时间,《魔幻》的销量直线上升,虽然势头还不及《哈利波特》,但已经让人感慨了。
正如一个评论家所说:“今年是一个充满魔力的一年,两本以幻想为主的小说创造了一个图书传奇,让所有的读者沉浸在魔法的魅力之中。”
在《魔幻》精装本面市后,斯科拉斯蒂克出版社6续推出平装本、收藏版,以及大众版,向高、中、低端市场全线出击,而且,从版式到推出时间都经过精心设计。
《魔幻》精装本标价高达美元,虽然价格略高,但由于斯科拉斯蒂克出版社的巨大实力和宣传的影响,让《魔幻》顺利地达到了第一个销售热潮。
11月份,在《魔幻》第一轮销售热潮减退之后,《魔幻二》面市之前,斯科拉斯蒂克出版社马上推出平装本,标价最初只有美元,立即带来第二轮销售热潮,在供不应求之后,马上又借机上调1美元。
平装本与精装与版式完全相同,但封面与封底不同。在平装本封面上,已经加上《纽约时报》畅销书等宣传性文字。精装本中,最后两页是空白,但在平装本中,一页改为著名文学评论家与媒体对罗林以及本书的好评,另一页改为《魔幻二》的广告。
斯科拉斯蒂克出版社此举既促销了第一本,又宣传了第二本,一举两得。
此后,斯科拉斯蒂克出版社又推出收藏版与大众版,在第三、四本热销之后,再次为第一本带来新卖点。
《魔幻》的大力销售,多多少少对《哈利波特》的销售有了一定的影响,双方都有着非常精彩的营销手段,都为自己的图书造出巨大的声势,二者相比,斯科拉斯蒂克出版社的实力更强一点,对《魔幻》的宣传更加方便;而学者出版社宣传的时间更多一些,《哈利波特》的影响目前还是远远大于《魔幻》的,但是同样《魔幻》也借用了《哈利波特》和《指环王》的名气。
两虎相争必有一伤呢!
但是目前却是《哈利波特》和《魔幻》形成了对打局势呢!
“真是有点麻烦呢!”罗琳的文学经纪人里特有点头疼地看着目前的销售量。虽然购买者众多,但是距离他们的预期目标却相差甚远。
“这次打擂台的是《魔幻》呢!那本书我看了,写得挺不错的,想象力非常丰富,有很多新的种族,有点《指环王》的味道。”赖文实事求,不过这并不影响他想尽办法去打击
《魔幻》。
《魔幻》的作者一直没有现身,当然,斯科拉斯蒂克出版社对外宣称是作者为了接下来的两本书做准备,前期避免一切打扰,作者没有现身虽然影响了《魔幻》的布,但是从另外一方
面却更加引起人们的关注,甚至斯科拉斯蒂克出版社还请公众猜测《魔幻》作者的年龄、国籍、性别等等,这更是引起公众的关注。
论营销的手段,斯科拉斯蒂克出版社可是一点都不逊于学者出版社呢,论实力,对方可是全美排名第三的综合型出版社,论名气,对方似乎都隐隐越自己这边,而自己的优势呢?
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