手机浏览器扫描二维码访问
第六十六章 这不是比稿是办公室政治（第1页）
“罗纳德，chewels广告拍摄有了些变化，现在bbdo要求你先拍一版，和rsa制作公司拍的另一版对决，赢的那个才继续拍摄接下来的创意。”经纪人艾迪在办公桌后对罗纳德说道。
罗纳德早上来和艾迪讨论选角问题，海伦?斯雷特是扮演第二个大学生创意的合适人选，却意外听到了一个广告拍摄上的变化。
“这是什么意思？是广告业的比稿吗？”
艾迪摇摇头，“我也不知道，我们一起去麦迪逊街，听马奎尔小姐怎么说吧。”
“不，这不是比稿，是公司内部的办公室政治。”达西?马奎尔总监还是一身西装加上裤子，“我被丹针对了，这种硬碰硬较量创意的手法，是老式的做法，现在很少公司采用的。”
在达西不是很大的办公室里，罗纳德和艾迪喝着秘书冲泡的咖啡，听达西总监解说这种竞争的含义。
在比较古老的年代，企业创始人还掌握公司日常管理的时候，他们对广告营销能带来的销售结果最为关注。
有新产品上市，会找两个在人口，种族，收入，等等方面都比较相似的城市，分别投放不同创意的广告，然后比较一段时间之内两座城市销售额的结果，来测试广告创意的好坏。
“在阿美利加，我们一般用克利夫兰，和辛辛那提两座城市来做新广告创意测试，因为那里的居民人数大致相同，黑人的比例也类似，居民从事的职业和收入也类似，离得也不远。所以那里的居民，会吃到很多新产品。”达西?马奎尔笑道。
然后她马上转成严肃的面孔，“罗纳德，这种创意测试，一般是在项目组内部进行的，但是丹在上层有他的支持者，所以变成了现在这种两个项目组竞争的局面。
现在我们都在一条船上，你必须拿出你百分之两百的能力，我们才能打败丹的创意。”
“我们要达到多少销量，才能打败对方？”罗纳德提出了第一个问题。
“我们bbdo广告公司内部有一套测算方法，简单来说就是把通过商业渠道铺的货做一次计量，然后在一个月末，再次计量所有渠道终端的存货数。
以一次铺货的总额为100，一般要做到60以上，就很有胜算。”
“要卖掉这么多吗？”艾迪插嘴了一句。
“我指的是有胜算。”达西?马奎尔斜了他一眼，“公司会在两座城市投入很大的电视台时段资源，两座城市的居民也有不少经验，会去购买些便宜的新产品，所以60绝对是一个必要的数字。”
“我们知道对方的创意吗？”罗纳德又问。
“当然”，达西?马奎尔笑道，“在公司里也有我的支持者。”
说着她拿出了一份文件，丢给了罗纳德。“当然，我不能完全保证，这不是对方抛出的假目标。”
罗纳德打开文件，其实和马奎尔总监这组的创意没有相差多少。
丹那组的创意是说，chewels口香糖在做户外广告，油漆工在刷广告的时候，忘了加上“无糖”的字样，因为chewels口香糖太好吃了，所以把“无糖”都忘了。
而马奎尔这组的创意相对直接一些，就是一位体操姑娘从高低杠上跳下，从袋子里拿出一盒chewels口香糖，画外音问为什么体操女孩不吃carefree口香糖，而吃chewels口香糖？
体操女孩回答：“因为chewels味道更好。”
“我觉得我们的创意很有胜算，因为广告语更直接。”罗纳德说道，“广告是一种听而不是看的艺术，阿美利加没多少人真的看广告，我们都是趁着广告放松一下，等着看接下来的电视剧，或者体育比赛。”
达西?马奎尔突然站了起来，走出了办公桌后的狭小位置，在办公室里走来走去，然后一指罗纳德“你继续说！”
罗纳德看她的反应有点大，所以继续解释到，“所以我们比得不是谁的广告做的好看，有创意，而是比谁的广告语，在不看电视屏幕的时候，能够被观众记住。”
达西不停的点头，在办公室的移动白板上，用笔写下了两个创意。
左边是罗纳德这边的“chewels味道更好”。
右边是丹组的创意，“chewels太好吃了，我们忘了写上无糖。”
“然后就是看，观众听到这两个广告语的时候，谁更能理解你说的什么，谁更能记住你的品牌？”罗纳德叉手，总结完毕。
“当然是我们这组的创意更厉害，即使你没有看画面，也不影响你理解广告的内容。而丹那组，必须结合画面才能理解广告的意思，也多转了一个弯。”艾迪帮腔说出了罗纳德的意思。
达西?马奎尔看着罗纳德许久，“为什么？”
“什么？”罗纳德以为马奎尔总监对他的想法有异议。
“为什么这种常识，没有在大学的广告专业里教授？而我一个波士顿大学广告专业的毕业生，还没有你懂消费者的习惯？”
“也许我只是一个消费者？”罗纳德笑着说，“所以没有专业的成见，只是从普通消费者的角度考虑问题。再说，广告时间干点其他事情，这不是阿美利加人的常识吗？”
“常识。”达西?马奎尔没有再问下去，也许常识才是职场人最缺少的东西。
“你打算先拍那个版本？罗纳德？”
瀚海唐儿归 封神伏魔录 男主都爱我 (快穿 剧情   北宋小丈夫 开局洪荒：我能穿越诸天 无双立志传 女性美丑颠倒的世界 一剑一酒一乾坤 我在截教看大门 神婚物语 烈酒轻歌 领证同居，老公竟是亿万富豪 时空旅行？无聊透顶 少年风水师，出生就和白虎定亲 南朝春色 没野心的影帝 永生指导手册 诡秘：我给极光会当外援那些年 天武圣王 探灵游戏
我的极品老婆们(都市特种兵)
一个被部队开除军籍的特种兵回到了都市，看他如何在充满诱惑的都市里翻云覆雨...
神印王座
魔族强势，在人类即将被灭绝之时，六大圣殿崛起，带领着人类守住最后的领土。一名少年，为救母加入骑士圣殿，奇迹诡计，不断在他身上上演。在这人类六大圣殿与魔族七十二柱魔神相互倾轧的世界，他能否登上象征着骑...
鹿鼎风流记
少年附身韦小宝，和康熙做兄弟，唬弄皇帝有一手绝色美女尽收，色遍天下无敌手！睿智独立，诱惑惊艳的蓝色妖姬苏荃花中带刺刺中有花的火红玫瑰方怡温柔清新纯洁可人的水仙花沐剑屏空谷幽香，善解人意的解语花双儿倾国倾城，美丽绝伦的花中之王牡丹阿珂诱惑惊艳美艳毒辣的罂粟花建宁空灵纯洁娇艳精怪的山涧兰花曾柔...
师娘，借个火（师娘，别玩火）
师父死了，留下美艳师娘，一堆的人打主意，李福根要怎么才能保住师娘呢？...
张三丰弟子现代生活录
张湖畔，张三丰最出色的弟子，百年进入元婴期境界的修真奇才。他是张三丰飞升后张三丰所有仙器，灵药，甚至玄武大帝修炼仙境的唯一继承者，也是武当派最高者。在张三丰飞升后，奉师命下山修行。大学生，酒吧服务员，普通工人不同的身份，不同的生活，总是有丰富多彩的人生，不同的遭遇，动人的感情，总是让人沉醉不已。武林高手...
修真位面商铺
成仙难，难于上青冥！修真难，没有法宝没有丹药没有威力巨大的符箓，没有强悍的天赋。但是自从有了位面商铺就不一样了，有了位面商铺一切都有了。什么，修真界最普通的洗髓丹在你那里是绝世神丹！什么，你们那个位面遍地都是各种精金矿物，精铁灰常便宜！前世走私军火的商人，今生在修真界同样要将商人当做自己终生的追求。我只是一个做生意的，修炼真仙大道只是我一个副业。成为位面商铺之主，横扫诸天万界。商铺在手，天下我有！...