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第20部分（第1页）

王经理却反对说，不把天源的商标加上去，人们怎么知道这个广告是天源做的？我们花费如此多的广告费用，仅仅起到的是公益效应，而没有经济效益，太不划算。

黄梁解释说，人们把这个广告和天源的其它广告结合自然明白这个公益广告是天源做的。而且，天源不注明自己的商标，会在公众心里留下一个良好印象：天源是一心为社会效益着想，公司名称都没有留下。如果加上一个标识，人们会认为，瞧，这只不过是一种广告形式，做得再好也只是想掏我们的腰包。

但不管黄梁怎么解释，王经理就是非得在这个公益广告上增上公司商标。

这让黄梁大为光火，也暗叹中国的某些企业家目前还不够长远，没有认识到一个完美的公益广告会让受众对公司产生多大的忠诚度。现在的经济再不是人家知道你的产品、服务好就行了，同类产品、服务众同，导致顾客善变，要维护顾客的忠诚度，把产品、服务同社会效益捆绑在一起是最好的办法。

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正文　第四十九章　天源策划（八）

广告主既然这么坚持，黄梁除了感叹，也没什么办法，毕竟出钱做广告的是人家。（紫气阁　。ziQiGE。）最后只得采取个折衷的办法：在整幅广告的最右下角印上小小的“天源公司”四个字。

王经理还嫌字太小，不吸引人。

王梁怒道，这幅广告吸引人的本来就是公益性，不是你们公司的名字。你如果非要印上大大的公司名称，这广告我宁可不发。

王经理见黄梁这么坚持，也只好妥协。

广告就是这样，你的创意在好，还得受广告主的约束，人家是出钱的人。遇到开明的广告主还好，要是遇到些目光短浅之辈，你非得把自己的创意改得千疮百孔。

黄梁又反复咛嘱王经理，广告只是一种宣传，优秀的创意能起到事半功倍的效果，但最终效果还是要取决于你们公司的服务。要是你们的服务不能达到宣传的效果，那会更加的适得其反。这次也不需要你们公司投入太多的费用提升服务，但你们服务人员的服务必须达到最起码的行业服务标准，微笑服务也犹其重要。

在这点上，王经理倒是很有认识，当即表示，回去就请专门的专家给全体公司人员做培训。如果这么好的广告，因为公司服务没达标而失败，那他真没脸见人。

广告的发布活动在紧锣密鼓的筹备着。

天源公司买断了中山路等交通主干道的路牌广告，也买下了省城早报晚报的半版彩色广告。

这次广告的媒体策略就是放弃价格昂贵的电视广告，充分利用路标广告的持久性和报纸广告的广覆盖面。这样下来，广告预算比预计的结省不少。

众多广告于同一日出现在在广大市民视线中，给他们视觉以很大冲击。

那一幅幅干净整洁的汽车画面，虽然汽车就是普通的品牌，但就是可以赏心悦目的感觉。特别是那一幅微笑的画面，就是一个普通的服务员接待顾客时露出的微微的笑，但就是让人感到亲切。

以前人们也见多了类似的广告画面，第一感觉就是这是广告没什么，可这次见了这些广告，感觉是那么亲切、真实，好象这一切本该就如些，还有些心动，想一试这家公司的服务。

当然，改变人们这种感觉是旁边的点睛之笔：我们是第二，所以我们更加努力。

人家是第二嘛，当然要做得更好些。人们有了这种先入为主的想法后，再看那些画面当然很自然的认为这是真实的，不仅仅是做广告摆样子。

在广告登出时，黄梁还策划了一系列活动，如微笑服务等。

广告登出，广告评估也同时开始。这也是广告的一个流程，广告发布后，得评估其效果，以便发现问题，及时改正，也为以后的广告积累资料。

评估小组和天源公司传来的消息都是市场反响极好，天源公司的出租汽车都供不应求，好多人都宁可等着也要剩坐天源公司的车。特别是那幅公益广告，好多人都打电话到天源公司，称赞这广告做得好。

市场反响如此之好，倒有些超出黄梁的想象。能看到自己的创意产生如此效应，黄梁还是很是欣慰。

这天黄梁正沉思着，手机响了，居然是李若虹打来的。

“黄梁，天源汽车那广告是你想出来的？”李若虹问道。

“呵呵，偶然间想到的。”黄梁笑道。

“这也主意也让你想到了，不错，很有创意。市场反响一定很好了！”李若虹赞叹道。

“其实我也没想到会有这么好的反应。”黄梁确实没想到。

“你的这个创意抓住了现在人们的心理需求呀，你现在已经把天源公司同努力奋进联系在一起。知道，我了解到好多人都宁愿等着，也非要坐天源的车。”李若虹感慨着。

“这算是无心之得，当时只是想着找出天源的破突口，那还能想到这些。”黄梁这也算得上是无心插柳，真没想到这会迎合上当前的人们心理需求。

“那你想不想让我帮你在晚报上写篇经济讨论文章，锦上添花一把。”李若虹说出来意。

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