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第18部分(第1页)

到每股6 5美元的高价。4周后,该公司的股票以每股6 9美元的价格收盘,继

而公司的市场价值超过3 5亿美元。这样的业绩对于一家只卖了8个多月商品,

拥有不到5 0 0名员工,长期不分红并早已估算出在赢利之前先要损失数百万美

元的公司来说,已是相当不错了。

人们到底借助了什么样的理论,来解释这些不同寻常的数字呢?“新技术将

改变一切”就是人们普遍认可的逻辑。一些权威人士还对互联网给予了高度评价:

“互联网将使一切从事商业活动的公司发生革命性的变革。”还有许多知名企业

家认为:“在互联网这个领域中,如果公司能够先发制人,在市场上抢先占有一

席之地,无论这种做法的代价有多高,公司都会赢利。”

我们进入了历史的一段很特殊的时期,人们试图创建卓越公司的想法被看成

是奇怪而又落后的。飞速发展已成为这个时代的符咒。只要你告诉人们你在做一

些与互联网有关的事情,无论做的是什么事,并且像魔术师那样喊声“变”,你

就可以通过向市场公开抛售股票而变得富有,即使你的公司并没有获利(甚至你

。txtsk。

并没有拥有一家真正的公司)。当你通过高喊“新技术”或者“新经济”来说服

人们拿出数百万美元投资在你的公司时,为什么你的公司从积蓄到突破,最终创

造出一个真正可行的模式,还需要走一段艰苦的历程呢?

一些企业家甚至并不打算花力气建立一家真正的公司,更不要说成为一个卓

越的公司。2 0 0 0年3月,有一家公司仅凭拥有一个可提供信息的网页和一份商

业计划书就申请注册上市。

这家公司的经营者向《行业标准》杂志承认,公司在运作之前就上市,这种

做法看起来确实有些奇怪,但是这并不妨碍他说服投资者们购买每股面值7美元

到9美元不等的总价值达11 0万美元的股票,尽管这时他还没有收入,没有员

工,没有顾客,也没有真正的公司。既然互联网的发展给人类带来了新技术,谁

还需要旧经济遗留下来的出土文物呢?大体是这样的逻辑。在网上药店飞速发展

的顶峰时期,沃尔格林公司正面临着严峻的挑战。起初在网上药店上市前的数月

中,沃尔格林就因受到大量互联网公司的侵袭,其股票价值下跌幅度超过了4 0

个百分点。正如1 9 9 9年1 0月《福布斯》杂志上写的:“投资者们似乎认为在

互联网领域的竞赛中,只有像网上药店,其成交额是收入的3 9 8倍时,公司才

有实力以绝对优势压倒对手继而成为竞争中的佼佼者,而不是像沃尔格林那样的

公司,其成交额只是收入额的1 。 4倍。”分析家们对沃尔格林公司的股票价值降

了级,公司的股市价值缩水近1 5 0亿美元,这增加了沃尔格林公司反击互联网

威胁的压力。

面对这种市场狂热,沃尔格林公司又作何反响呢?

“我们是一家经历过从缓慢爬行,到走路,再到赛跑这样一个过程的公司。”

丹·乔恩特在《福布斯》杂志上讲述他进军互联网时所采用的精心策划且有步骤

的策略时说道。不同于Chicken Little的做法,沃尔格林公司的决策人采取了一

些与众不同的行动。他们决定停下脚步,开始反思。他们决定开动脑筋,决定去

思考!

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