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当时有些女孩子买了喇叭裤,自个儿躲在屋子里试穿了几回,不敢出门,怕笑话闹大了,嫁不了人家。喇叭裤是中间开口子上拉链的,显示的是男女平等。
作为流行先锋的蝙蝠衫、喇叭裤,开始时却没落个好名声。第一批穿蝙蝠衫、喇叭裤的人,被视为“男流氓”或“女流氓”,严重的还牵扯上道德问题。渐渐学校穿喇叭裤的同学多了起来,同学们兴高采烈,互相比着谁的喇叭口大,老师却犯愁起来,于是,每天清晨上学时,老师们拿着剪刀站在校门口,看到裤脚宽的就留下来量,然后拿剪刀沿裤线一剪,喇叭口就没了,穿喇叭裤的同学还要写检查。
那时候的学生上学时不敢穿喇叭裤,可是逛街,走亲访友时,更要穿上蝙蝠衫、喇叭裤,炫耀一番。
在此之后,服饰之禁渐开,各种艳丽的服装争奇夺艳,个性化的款式依然是时尚男女所追逐的狂潮。
喇叭裤与蝙蝠袖在七八十年代可谓是另类的时尚,跟现在的装和装有得一拼,它的时尚品味,它的独特个性,它的标新立异,这不正是靓丽服饰所要传达的品牌发展方向么?——
“丽人”品牌风格和发展潜力已得到业界人士的广泛认同,在各级客户中拥有良好的口碑和美誉度,公司将不懈努力,深入强化精细化生产管理,强化终端支持和服务客户的理念,以诚信、敬业、人性、公平为企业的文化内涵,努力将“丽人”打造成艺术追求与商业运作完美融合的知性时尚女装品牌!
品牌标志“丽人”蕴含着品牌创始人对时尚个性,以及优雅和大气的美好女性形象的执着追求,崇尚知识女性通过外在的高品味着装,体现内在丰富的文化内涵和气质修养,对真爱的追求,对事业和生活的热爱!
塑造时尚个性、知性优雅、浪漫而有气质的美好女性形象,她不一定亲和,但她一定得高贵独立,她不一定奢华,但她一定与众不同,她也可以浪漫而优雅,但不可以娇柔造作,她可以个性张扬,傲视群芳,但不可以无知空洞!
于是,我很自然地将喇叭裤与蝙蝠袖联系在一起了。
于是,就有了这则电视广告创意。
在周锐讲到这里时,我注意到了刘允允的神态转变,从一开始的漫不经心,到逐渐被吸引,再到全神贯注,双目闪亮!——
这时候我探过上身对她说:“这个电视广告是不是显得过于古板?——”
我的插话,很明显让刘允允感到不悦,她用力瞪了她一眼,目光亮亮地看着周锐道:“接着说!接着说!请您接着说下去!………”
台上的周锐也明显感受到刘允允的态度转变,他也放开了,话语愈来愈具表现力,表情自信,目光也变得坚定了——
他笑着说道:“电视广告预算一般较大。如果打
算小预算,可以采用平面广告。安放在各丽人商场附近公交车站台的广告窗里。现在,站台上的广告都是些毫无内涵,傻乎乎美女,为什么不玩点新鲜的?采用长文案传播方式。如果文字短篇,也要短得象诗语言般耐人琢磨想象。等车间隙很多人会仔细注意阅读它们。而且长文案优美的文字叙述,代表了文化品位。独特的长文案传播方式一定能引起人们对丽人商场的强烈关注。因此,我们想到了一个独特的视角来诠释靓丽服饰的品牌内涵——”
周锐把我的平面广告创意搬了出来,他双手比划着叙述着平面广告的画面——
一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口,裙摆被地铁口的风扬起,裙裾飘飘,长发飘飘,她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁,以及南来北往的人流——
画上写有几行文字(最好是手写体):那天,在丽人
我往前,你往后
你向左,我向右
你和我
擦肩而去
无法忘怀的,是
你浅笑着经过
今天,在丽人
你在前,我在后
我在左,你在右
你和我
执手相看
念念不忘的,是
这爱的快乐
我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察,就是是跟郑颖一起去的那次。那天傍晚,在丽人商场,我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。
这则广告的出发点,也可以说是优势,我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌,让人们一看到靓丽服饰,就联想到甜美的爱情。这样靓丽服饰就不仅仅是一种服饰了,而变得跟甜美爱情产生关联了。
“农夫山泉有点甜”,矿泉水就其本质都差不多,但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象?“康师傅绿茶,绿色好心情”,绿茶就其本质也都是一样的,那为什么唯独康师傅绿茶,就能带给人“绿色好心情”呢?
道理很简单,我们去咖啡厅喝咖啡,不只是为了解渴、提神,那是一种有品味的生活方式。现代人已经不满足于物质对自身的原始满足,他们更注重生活品味!同理,靓丽服饰就其本质,跟其它服饰差别也不是很大,凭什么消费者就要购买丽人这个品牌的服饰呢?
如果我们能让女性消费者们一想到靓丽服饰,就立即联想到甜美的爱情,那么农夫山泉的有点甜和康师傅绿茶的绿色好心情一样,就能够同其它服饰品牌区别开来!
我相信女人对爱情还是存在诸多美好想象的!歌手陈淑桦不是在那首《问》里面唱“爱情是女人的灵魂”嘛!
当周锐讲到这里时,刘允允来一个问题,也算是疑虑,她说:“这个平面文案感觉还不错,它赋予了靓丽服饰甜美爱情的内蕴,但是,似乎以偏概全了,因为它只是一个关于甜
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