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1888年,福原有信研制了全日本的第一瓶牙膏。牙膏这一概念源自西方,如何能够让自己的产品带有东方的文化色彩?福原有信想到了在包装上大做文章。结果,就在牙膏瓶上印上了汉字和英文——结合着东西方文化的新产品诞生了。福原有信的这一创意受到了大众青睐,旋即取代了当时流行的洁牙粉,自此,资生堂名声大噪,为人们所熟悉。
1897年,资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水,资生堂从此正式进入化妆品领域。当时,有些人认为资生堂有点“不务正业”,也有人却为这种“不务正业”叫好——因为资生堂是发布最新时尚的“消息树”。这让福原有信甚感欣慰,信心大增。资生堂除了销售一些高素质的药物外,更是同时研制出高品质的美容用品,并配合一系列的宣传手段。这样一来,那些爱美的女性倒成了资生堂的常客。这让福原有信陷入沉思:资生堂是继续卖药,还是双管齐下,卖药的同时兼顾护肤品。思来想去,他决定把全部精力倾注在化妆品生意上。这一年,他参加了在巴黎举办的万国博览会,眼界大开。几年后,他派儿子福原信三先赴美国学习医药专业,再赴巴黎游历一年。在此期间,福原有信确定了资生堂的经营理念:品质、分享、尊重、稳定和真诚,力求让产品说明一切。
福原信三回国后,带回了更先进的理念和创想。福原有信逐步隐退了。其后的20年,资生堂开始了子承父业的时代——从产品到形象都产生了根本的变化,使得资生堂的形象既有东方格调,又有西方尊贵的气派。
1916年,福原信三在公司设立了设计部门,负责产品的包装和宣传。他们以富有独特装饰艺术风格的字母来设定“资生堂”名字的外貌,并以山茶花作为公司标志,再加上富有*色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象,自此有了雏形。时至今日,虽然山茶花和*图纹已不复存在,资生堂的字体亦曾两度修改,但“Shiseido”字样亦与当年的非常相似。书 包 网 txt小说上传分享
15。资生堂:融合东西方文化的美丽使者(2)
1918—1921年,资生堂从本土的*、紫藤、洋李和夜来香等花卉中获得灵感,开发了第一款香水。1957年,资生堂放开眼界,开发国外市场,几年之后,第一批出口香水漂洋过海销往美国,20年后,又打入欧洲市场。
资生堂极为重视将艺术和技术融合在产品之中。1960年,资生堂建立了设计室,由许多著名艺术家组成。资生堂还是芳香学的先锋,香料的属性、效果和作用,特别是其安定和提神的作用是芳香学的研究重点之一,比如能散发出香味的芳香时钟,可以在唤醒人们的时候令人感到轻松愉悦;还有专门在工厂里用的香水,可以缓解工人的压力。1965年推出的“禅”香水,香气淡雅,其主要特质是以竹香、紫罗兰、鸢尾花、丁香花、茉莉花以及玫瑰表现宁静和自然的特质。“禅”瓶上和包装盒上精致细腻的金色花叶非常经典,灵感来自于16世纪的京都神庙。“禅”香水受到禅的启示,充满浓郁的东方文化色彩,追求一种心灵和肢体上的完全放松,给人引发心灵平静的感觉,并能达到减压效果。
资生堂在这方面的研究成绩卓越。
1997年,资生堂又推出“放松”香水。这款香水的特别之处就在于,它由多种东方鲜花、香草、香料提炼而成,在给予人们一种融于大自然的感觉的同时,也平滑、滋润着人的肌肤。“放松”强调了香水中的馨香调,这是超越于芬芳之外的幽香,资生堂希望借此提供给使用者“一个闲适的世界和新奇的感觉”。面对现代生活所带来的紧张和压力,或许真的只有“放松”香水才能使你放松、舒缓、释放自己……
可以说,资生堂的历史,是一段美的历史。
资生堂在品牌推广上,也分外注重文化的“审美推广”。1937年,资生堂就建立了以其标识为名的“山茶花俱乐部”,通过连锁店网络发行一本名叫《 山茶花 》的文化时尚刊物,不仅请来著名的文学家撰稿发表时评和散文,还介绍国内外最新的时尚潮流、旅游信息和艺术动态。现在,山茶花俱乐部已经有900万会员,而《 山茶花 》杂志现在还在发行。
对于美学的一贯坚持,是资生堂广告的鲜明特点。在其早期的平面广告作品中,大量插画和素描手法的运用,把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现得淋漓尽致,使得产品和品牌的形象独具韵味。
1980年,资生堂决定向法国挺进。为此,资生堂将曾负责克里斯汀?迪奥的创意设计的法国著名设计师Serge Lutens招致麾下,担任广告创意及制作工作。Serge Lutens以其追求极致的唯美主义,及表现欧洲古典、豪华景致的诗化风格为世界带来莫大的冲击。于是,在唯美主义的设计理念上,Serge Lutens与资生堂融为一体——创作的系列资生堂广告作品中,女性所散发出的鬼魅般的魔力,令人叹为观止。那色彩前卫、那光影细腻、那表现标新、那西化外表下以及画面深处游走的东方灵魂,超越了时空。Serge Lutens为资生堂在国际上奠立了时尚的形象及超凡的声誉,也为其打开了国际市场的大门。
到了20世纪90年代,资生堂推出了“装饰人类的科学”的企业理念,明确展现出了其致力于提升生活品质的企业特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。
历经一百多年的沧桑与风雨,资生堂仍旧坚持着追求至真、至善、至美的品牌理念,其发展历程正是东西方文化的兼收并蓄的美的历程,更是它美丽着这个世界的历程。
评述
纵观资生堂的发展,可以简单概括为四个成功。
一、资生堂的成功,是企业价值观的成功。资生堂是艺术与技术的融合,其百余年历史,就是追求品位、建立起引领潮流的创新精神的过程。
二、资生堂的成功,是品牌形象的成功。1923年,资生堂逐步开展连锁经营模式,与此同时加强了宣传,品牌形象也同时变得更加鲜明。据生理学家调查显示,在人们接受的外界信息中,83%以上是通过眼睛,11%要借助听觉,依赖触觉,其余的则源于味觉和嗅觉。一个品牌拥有好的视觉符号,它的成功已经完成了一半。资生堂深谙此道,其品牌形象、广告宣传,极具艺术感,强化了对人的视觉冲击——美的冲击。
三、资生堂的成功,是品牌维护的成功。资生堂十分注重品牌的维护,如果一种产品要打入新的市场,这种产品在新市场中的固定消费群稳定在一定份额以上,才会在产品上印上资生堂商标;资生堂从不单独参加任何商场举行的打折、积分等活动,促销活动必须由总部统一安排执行;在产品的定价上,制定严格规范的零售价格体系。这样,就保证了资生堂的高品位。
四、资生堂的成功,是不断追求卓越的成功。如今,“一生之美,一瞬之美”成为资生堂的新宗旨。这句话包含了“发现新的更深层的价值,创造美丽的文化生活”这一企业理念,并向社会宣布要把资生堂建设成为能够满足人们“希望美丽地生活下去”这一愿望的企业。本着这一宗旨,资生堂已经从2005年起,历时3年,实施“满足顾客的营销改革”,除经济方面外,还在推进“男女共同参与到对社会的贡献活动之中”、“努力保证化妆品的安全性和品质”、“实现企业经营的透明度及公正性”等企业人文性、社会性和文化性方面采取了措施,逐步把资生堂的魅力和价值观展示给全社会。
链接
资生堂的企业理念
企业使命
我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉,并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美。
行为准则
1。我们努力为我们的客户带来欢乐。
2。我们追求结果,而不注重形式。
3。我们坦诚相待。
4。我们赋予思想以自由的空间并勇于挑战传统观念。
5。我们满怀感激,勤奋。
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