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为高档客户定制杂志。
质量上乘、图文考究的两本品牌杂志《奥迪杂志》、《丰田杂志》就出自他和他的团队之手。
而现在《座驾》真正领航的是一位爱车的漂亮女士蒋雷,她的时尚品位和对车的细腻把握,特别是引入英国品牌汽车杂志《Car》的部分图文后,使《座驾》越来越国际化,越来越大气、好看了。
096《男人装》大概是三四年前,有天晚上我在洛杉矶家里接了一个电话,是从旧金山打来的,一个年轻男人,说叫“瘦马”,是时尚集团的一本纯粹男性刊物《男人装》的总编,约我写专栏,并且希望我写男女方面的内容。
我倒是有点感觉意外,因为一般人找我,总是集中在设计上,对我个人基因中还具有这种七情六欲色彩认识的人,绝无仅有。
我当时就觉得这个人很“神”,我从来没有写过男女方面的文字,他也肯定不知道我能不能够写好,我觉得这个人真是有“第六感觉”,所以就答应了。
以后有一两年我都断断续续给他们写文章,好多人喜欢。
当时我还在给《三联生活》写汽车专栏,好多看那些专栏的人跑来跟我说:你在《男人装》上写的男女关系的文章真神啊,你怎么会想出来写这个主题的啊!我就告诉他们是《男人装》自己找上来的。
这就是我和《男人装》的关系的开始。
当然,我写那类文章的时候喜欢打“擦边球”,就挨着“情色”边缘走,是我早年受香港写《不文集》的黄老兄的影响。
因为写写就怕出格,最近停了。
《男人装》是本英国杂志,原名叫做《为他的杂志》——ForHimMagazine,简称就是FHM,也是这本杂志在国外最流行的叫法。
现在已经是全球最大的男性杂志。
最早是在1985年出版,创始人叫做克里斯·阿特里奇(ChrisAstridge),定位是职业男性的时尚杂志,这类男性年龄在28岁以上,比较成熟。
在西方销售很好,已经走出书店,成为卖报纸的摊档上的杂志了,创刊两年之后就完全进入主流市场。
西方有几种针对男性的时尚杂志,比如詹姆斯·布朗(JamesBrown)创刊的《披挂上阵》(Loaded),可以说是所有这类男性杂志的楷模。
还有著名的《Esquire》和《GQ》,《男人装》要竞争、要获得自己的市场位置不容易。
走成熟男性的道路,走职业白领男性的方向,这两者结合起来,《男人装》就站稳了。
这本杂志现在已经是国际上很重要的男性杂志,有俄罗斯、美国、英国、挪威、丹麦、罗马尼亚、克罗地亚、澳大利亚、爱沙尼亚、新西兰、法国、立陶宛、拉脱维亚、印度尼西亚、葡萄牙、马来西亚、墨西哥、荷兰、委内瑞拉、泰国、菲律宾、塞尔维亚、南非、西班牙、斯洛文尼亚、瑞典、新加坡、保加利亚、希腊、德国、匈牙利、土耳其版,中文则有中国大陆版和中国台湾版。
这本杂志既然定位为职业白领、成熟男性,在图文上都走高端路线,照片质量非常好,女性模特成熟有韵味。
时尚时代 第一部分(7)
并且这些女性都不是因为美貌而出名的,比如优秀的演员,流行音乐歌手这类,突破了一般时尚杂志仅仅依靠美貌而缺乏内涵的空洞性。
照片的气氛和情调也比较典雅,不像成人杂志靠露点取悦于读者,这本杂志的女性照片均不露点,用道具或者服饰来遮挡露点部位。
文章也相当宽松,主题包括有运动明星新闻、电影、音乐、男人用品、书评、八卦新闻、男人时装、“酒吧”氛围小品之类,长文不多,文章短小精悍,好看。
并且《男人装》的印刷也走高端路线,精美而有趣。
这本杂志其实更加像一本生活方式刊物,而不太走男性读物的方向,这样才使得针对的读者群有一种超然、独特的感受。
FHM在英国的销售量相当不错,1999年月销售量70万本,在其他国家也有比例相似的销售量。
这本杂志每年从读者投票中选“年度世界百名最性感的女性”(100SexiestWomenInTheWorld),是一项很受男性关注的活动。
FHM杂志现在发行网上杂志,叫做“FHMonLine”。
这就让读者更加容易看到了。
英国版《FHM》《男人装》主编王晓枫《男人装》、《罗伯报告》执行出版人瘦马098最近我去时尚集团,看见主编换了个很典雅的女孩,叫做王晓枫。
她对杂志和杂志的主题有很好的把握水平。
我看见她最近接受采访的时候,对成熟男女关系的看法实在很有趣,就知道杂志集团找到了一个很好的主编了。
我有点惊奇的是听到王晓枫说好多女性也喜好看《男人装》这本杂志,“我想很多女人喜欢《男人装》,更多关注的焦点是我们重新定义了两性的关系。
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