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049 签字（第1页）

在随后的一个多小时里，亚历克斯和他身边的阿迪达斯团队继续向杨一鸣和于小春详尽阐述了他们为杨一鸣量身定制的代言计划。

一旦签约对方旗下，阿迪达斯会按照前一年詹姆斯-哈登的规格，为杨一鸣专门制作一系列的广告和宣传片，并跟进全球性的营销推广。想哈登当时投入阿迪达斯，评论家和中立方还在看花边争议不断的哈登，要如何帮着相对保守的德国品牌卖鞋的好戏，那边阿迪达斯却让所有人跌破眼镜地推出一支自黑哈登的广告。这支让人眼前一亮的广告里面几乎罗列了哈登所有的黑点：打球花哨、眼神防守、场外新闻不断、穿衣举止招摇、甚至怎么看怎么怪的胡子…然后话锋一转，直接在广告片里拷问球迷，如果把所有这些元素都去掉，那哈登，还会是你们又恨又爱哈登吗？

正是这支广告片一出，几乎一举抢走竞争品牌所有走传统路线的代言广告的风头，让人不禁惊呼：原来体育明星不一定非要刻画得阳光奋进正气浩然，有争议的明星反而更自带话题性，更有流量！

阿迪达斯之后签约推广的曼联球星博格巴，也采用了近乎相似的策略。一时间好好先生不再讨喜，性格乖张的问题少年反而成了摇钱树！

杨一鸣当然不是一位问题少年，但他的身上也可以贴上许多有趣的标签：路人王逆袭；95后千禧一代；全明星周末首发；新秀总冠军；赛场打架；少年老成的言谈；网络媒体新贵；同胞球迷里既有人追捧也有人狂黑…

这其中的一个或几个标签，只要稍加提炼，就能成为优秀广告片的素材。配合以阿迪达斯的知名度和全球影响力，杨一鸣代言人的身份顿时家喻户晓。

用大制作广告和营销打响第一炮后，亚历克斯建议进一步把杨一鸣和阿迪达斯年轻化的客群捆绑在一起。这个任务能且只能由杨一鸣来完成：詹姆斯-哈登加入阿迪达斯时已经是成名的篮球巨星，最差也是位招摇的夜店王子，他的个性太过鲜明，让人觉得他只应该活在好莱坞和狗仔队的镁光灯下，而非可感同身受的普通人。杨一鸣不太一样，他来自中国的不算太过出名的城市，在踏上美利坚土地前也是默默无闻，他展现了绝佳的天赋，但未来对他依然是一张没有兑现的支票。换句话说，他和绝大多数年轻人一样，要在陌生的秩序井然的世界寻找自己的位置，他注定也有和年轻人相似的迷惘、挣扎、徘徊和喜悦。他在NBA的日子，像极了“我们”初入社会时的境遇。

恰好如此，他篮球明星的标签也还不至于浓重到掩盖了他其他的特质，如果适时地把这些特质放大、渲染，那杨一鸣极有可能走出更宽阔的代言道路，成为一名不折不扣的青年偶像。

而非“区区”的，篮球打得好的体育偶像。

打造至这一步，阿迪达斯的品牌可以做的事情就太多了。杨一鸣可以和阿迪达斯旗下的休闲品牌比如三叶草或Y-3合作，甚至和侃爷这样的设计师做跨界互动，或者干脆推出自己的设计师款…届时，杨一鸣完全不用再拘泥于他被预设的标签，他的身份可以多种多样：篮球明星、潮人、设计师、歌手、网络意见领袖，等等。他的方方面面，都可以被粉丝参考；他的生活方式，成为追捧者的圣经。他就是同龄人里被嫉妒又都想成为的人！

如果要比，女性里面的肯豆-詹纳（KendallJennar）也就是本-西蒙斯的现任女朋友，大概算最好的例子。

本-西蒙斯确实是最佳新秀、潜力新星，但肯豆-詹纳，那可是集名媛、设计师、模特、财富美貌于一身，全球女孩都梦想成为的那个人！

相比之下，孰优孰劣，哪个计划更为光明，高下立判！

不得不说，杨一鸣心中已经默默在阿迪达斯的这份代言合约上签字了！

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